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  不少企业在运营公众号时,通过打造精彩文章内容,向用户宣传企业品牌,以求成功引流和转化用户,获得最大限度的曝光。然而有些企业在撰写文案时,经常遇到各种问题,比如:写作没灵感,或者好不容易完成了一篇不错的文章,用户却说读不下去,这种情况令企业很是揪心。那么如何才能打造好文案,吸引更多用户注意呢?下面就为大家带来微信公众号文案写作技巧,探讨如何超越读者预期,帮助大家更大概率地写出好文案。

  一般来讲,AB测试是产品研发、广告投放等领域的一个常用策略,当产品上线一个新功能时,通常会制作A、B两个版本,让用户进行使用并收集其反馈,以此判断哪一个版本更受用户欢迎,进行上线。广告主也是先投放A、B两个不同版本的内容,随后测试哪个版本的点击率、转化率更高,再将更被用户接受的版本进行大范围投放。简单来说,AB测试是一种降低风险、提升用户体验的有效办法,文案同理。

  我们可以为文案策划两个不同方向的提纲,为同一篇文章写两个标题等。比如,我们要撰写一句与教育有关的文案,使用AB测试:

  通过以上三种文案的测试,观看用户喜爱哪类的类容,通过最后得出的阅读量大小,来选择合适的文案。AB测试也会节省我们的时间,提高工作效率,有效获得曝光量。

  在打造公众号精彩内容时,为了成功引流和转化用户,我代运营们可添加一些有趣的故事、典故、历史或成功案例,利用这些内容,吸引用户阅读并转发,从而进行传播。比如:我们要为一款主打功能是“记笔记”的APP起名称,应该如何取呢?笔记软件中文名是“印象笔记”,logo是一个大象的头部,如果我们拿着“印象笔记”这个名称去让客户看,客户可能会问这个名称好在哪里?这时我们可以说:美国有一个说法“大象永远不会忘记事情”,其记忆力惊人,这款“印象笔记”软件会帮助用户记录工作和生活,成为他们记忆力的延伸。与之相反,如果我们回答客户说:这个名字容易被用户记住,这类空洞的、毫无典故的理由,打动客户的概率就会很小。

  在时下的广告圈,带有金句的文案明显是受用户偏爱的,这样的文案也会获得更多用户传播,增加曝光。那些善用文字游戏的“金句”们,能够借用多种修辞技巧,让文案变得更有趣,有嚼头,从而让客户、用户在回味中加深对信息的记忆。

  比如我们运营着家居账号,就可以使用这样的金句:《美貌与实用并存的定制衣柜要具备这六项条件》,或者《买了新家具,却有了新麻烦,小心是家具在作祟》,不少用户在定制家具时,都会遇见一些普遍的问题,看到这样标题的用户就会忍不住疑惑定制衣柜需要具备哪六项条件,或者新家具给我们带来了什么麻烦。这会引起一些用户的共鸣,而通过这篇文章,用户有效的得到了帮助,可能就会传播这些文章,增加文章曝光量。

  有时候,我们的文章得不到曝光的原因,可能就是差一句漂亮的文案,这时,建议大家巧用数据,赋予文案实锤感,吸引更多用户。

  还是以微信公众号代运营家居账号为例,比如:《工艺篇:掌握刷漆十则,你值得拥有》,内容简洁明了,容易受用户偏爱,又公众号代运营或者《150平方米,美到爆的室内空间设计》,设计简约,图片美观,很容易让用户产生兴趣。利用文字技巧,打破用户惯有认知,对核心内容进行包装,很实用,吸引用户阅读,增加用户阅读量。

  以上则是为大家带来的四种微信公众号文案写作技巧,希望可以帮助运营人员有更好的写作思维,当然你也可以选择公众号代运营的方法来创作和运营公众号。

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