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新媒体运营方向

新媒体运营就是网络编辑吗?两者的职业发新媒体代运营 展路径有什么不同?

运营跟编辑职业发展是不一样的,要求也不一样。运营更多的是对方向的把控,对新媒体用户获取,转化,盈利等提供思路跟方法,编辑更多的是对内容的创作,帅选,发布,初级运营跟网络编辑可能在工作上有些重叠,但是高级运营肯定不会在做网络编辑的工作,编辑往高级发展也可以发展为高级运营,但更多是往创意,策划等方向发展,所以发展方向也不尽相同。你好!

新媒体除了编辑的内容考核以外,还需要对用户的关注量和转发等负责。职业方向相似但是不完全一样。

仅代表个人观点,不喜勿喷,谢谢。

新媒体运营方向

新媒体运营未来的工作前景怎么样?

一、竟什么是新媒体?

简单来说,我始终认为新媒体工作的前景在于“全栈新媒体运营”。但是在一开始,我想如果我们想要了解一个行业的前景,我们首先要先了解一下竟什么是新媒体,他和传统媒体相比有哪些优势、有那些常见岗位以及岗位对应的职业以后,我们再来讨论新媒体行业前景如何。

新媒体是传统企业在市场营销、品牌推广、组织运营等方面的转型。以前企业在报纸和杂志上投放广告,市场部门做好策划案和内容,找广告公司设计广告,然后去媒体上投放。但是现在新媒体出现了,与传统媒体不同是,它能主动出击,反复交互,还能让别人主动来找你,跟你互动。企业可以通过新媒体渠道把品牌价值和企业形象传播出去,用户通过新媒体渠道也能找到企业。有的人对新媒体的定义仅仅局限在微信公众号,这个定义是比较狭窄的。我觉得这个回答说的比较好,什么是新媒体?应该从时间,技术,社会这三个角度来“新媒体”:

时间:时间上更近的可以被称为较“新”的媒体:网络 相对于 电视 是新媒体;电视 相对于 报纸 是新媒体

技术:价格更低廉,传播更广泛,应用更普遍,等等上述很多答友提到的革新技术的媒体都可以被认为是新媒体;

社会:新媒体之所以新,最重要的是社会作用的革新。

而在传统媒体向新媒体转型的过程中,对运营产生了实际的影响,以前,市场是市场,销售是销售,二者是完全不同的两个部门。而现在,新媒体运营既包括市场,又包括销售。比如说企业通过公众号的文章去吸引用户,然后在公众号上做互动,做商城,有些可能就转换成商品交易和销售量了,这些都是运营的责任。

而新媒体最好的一点是:可以通过数据去衡量产出。我们企业会投钱去做品牌,做线上线下的活动,但是没法衡量品牌效益,没法衡量市场部门给企业带来多少商机。新媒体不一样,文章的转发量、引流、转化率等都是清晰的,相当于把运营工作物化和标准化了。

二、新媒体常见岗位和具体职责

知道了什么是新媒体的定义和优势,我们来了解一下新媒体有哪些常见的岗位方向,常见的岗位以及岗位对应的能力。

一般来说来说,新媒体大体分为两个方向,编辑和运营/营销。

新媒体编辑:根据能力要求不同来划分,新媒体编辑有一下三种方向:

第一种:把文字当做自己的产品。这种就十分需要创意创意、才华或者是对读者心理的洞察。比较有代表的就是迷蒙,通过对读者心理的洞察,产出读者爱看的文章。如果你还具有传播和运营的见识,在互联网时代,你很快就能成为知名作者。

第二种:贩卖广告创意的。需要有很强的创意能力,如果可以进入大公司,往创意总监的位置发展,是一个很不错的选择。

第三种:营销。这个时候就需要用文章来帮助客户贩卖产品。选择这个方向的话,更多的是对于营销的深刻理解,最好可以跟着一个懂营销的老板,可以好好带你一程。

新媒体运营/营销:以新媒体平台(微博、微信、知乎、简书等)工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。一般分为以下两种方向,大家在招聘的时候需要问清楚,公司招聘的是哪一种。

一种是微信、微博账号本身就是产品的,有的公司比较重视新媒体,会是团队化运营:有的人专门负责内容的生产,有的是负责用户的管理,研究用户调性,设置活动提高用户的活跃度,而有的会去跟渠道合作,通过付费互推增长品牌的曝光度,这种就比较轻松。有的公司会让一个人单枪匹马负责一个人负责运营全流程的工作。所以在找工作的时候,还是要问清楚,这家公司究竟是属于那种种情况。

另一种是新媒体当成一个渠道,就以半撇私塾举例来说,半撇私塾的微信公众号只是半撇私塾推广渠道众多当中的一个。对于这类运营人员的要求是,经营好这个渠道,为整个产品带来流量 就是新增用户数,用户活跃比,以及用户收入。需要精通内容,渠道,跟用户,还有数据,活动等技能, 这些都需要长时间的磨练。

我们知道了这两个岗位方向后,我们来了解一下它们的岗位职责和目前的薪资水平。

(一)、新媒体编辑:

对职责栏目的文字编辑及内容进行整合,并能够根据平台的需要,且按照规定时间,来完成内容的发布、更新以及推广。

对各类媒体平台的更新上传工作很熟悉,能深入用户市场,与粉丝进行日常互动、交流并维护好和用户之间的关系,能及时根据客户的需求来分析数据调整内容。

能够充分参与线上内容的策划,以及团队的策划方案,来打造具有吸引力的文章内容,吸引更多的用户。

保证选题文案的高标准,在编辑中不断创新,保证文字稿件的可读性。能及时与平面沟通,保证图片与稿件的有效结合。

薪资:如果所在公司比较重视新媒体的话,二线城市一般是在 4000-6000 的样子,在北上广深会有 20%左右的上浮。

(二)、新媒体运营专员(经理/总监):

负责移动互联网自媒体平台(微信、微博、手机终端为主)的日常运营及推广工作。

负责能够独立运营微信公众号,为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容。

负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪维护,根据项目发送各种微信内容。

负责增加粉丝数,提高关注度和粉丝的活跃度,并及时与粉丝互动。

挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受,及时掌握新闻热点,有效完成专题策划活动。

紧跟微信发展趋势,广泛关注标杆性公众号,积极探索微信运营模式。

充分了解用户需求,收集用户反馈,分析用户行为及需求。

在二线城市 4000-6000 如果到了管理级 6000-12000 具体薪资差异和公司对新媒体的重视程度有很大的关系。

在北上广深会有 20%-50% 的上涨,上涨幅度也和公司的重视程度有关。

新媒体行业的选择

适合什么样的人进入新媒体?进入新媒体行业的人必须要具备的两种特质是:

必须具备网感:岗位上的人必须得对网络敏感,中重度互联网用户,对网络上的新事物、大小热点事件、新媒体行业趋势、本公司所处行业发展趋势必须得有一定的认知。

有很强的理解能力和沟通能力:能理解用户的反馈并及时作出修正决策,和用户聊天沟通能保证心平气和,心思缜密,妥善解决用户的问题。

如果你觉得这两点你都具备了,那么现在我们就该问问自己是不是真的喜欢新媒体行业了。请坦诚地问问自己,是真的喜欢还是只是因为这个行业门槛低。

有的人喜欢的是那些从业者热衷讨论的点赞、转发、10W+ 的战绩和咪蒙,恶魔奶爸这样的神话。但是,请问你们有没有考虑过长期熬夜、不固定加班、反复改稿这些你们是否受得了。新媒体说到底,是直面用户的,这份工作,非常考验一个人的用户理解能力与产品体验能力。

所以,这是一份细活儿,粗人干不了。有做了自己的微信公众号并对未来充满(一朝成名)美梦,但有没有考虑过梦醒后的事实;前期的喜欢,常常是觉得别人可以不费吹灰之力的成功,但是却没有考虑过自己如果失败了要怎么办。

新媒体的“进入门槛”确实看起来低,因为在入门的时候几乎没有什么硬性条件,都要求的是软实力。但实际上,新媒体的“竞争门槛”非常高。只要想一想目前已经开通的微信公众号有2000万,但你每天都在看的有几个?所以:

首先希望你能管理好自己的预期。

其次如果不知道自己是否喜欢,可以找个单位实习,或者自己开通一个微信,微博号试着运营一下。看看自己是否能面对种种不适坚持下去,新媒体带来的成就是否能让自己开心。

最后我们来了解一下,新媒体从业者应该具有具体的能力组合。

对于新媒体运营来说,我们需要需要了解传播原理,了解用户的核心需求、用户特征,通过内容营销的方式向用户推出产品,并且通过针对性地开展用户活动,提升用户积极性和参与度,培养用户粘性、忠诚度,增加用户贡献。喜欢网络,能够快速捕捉信息,懂得如何开展线上营销活动。所以新媒体运营需要懂得传播、用户、产品、营销等方面的知识及技能。

三、新媒体发展方向

说了怎么多,大家应该已经了解了新媒体是什么,也知道如果判断自己是否适合在新媒体行业,那么如果你已经确定了自己要在新媒体行业发展,要怎么做呢?

在做之前了解新媒体相关岗位以及工作内容是什么:根据岗位职责和自己对照,然后可以对比自己有哪些方面不足了,知道了自己的不足之处后,再有专对性的去找老师或者学习资料学习那个方面的知识了。如果你都不懂的话,那也没关系,那就一样一样的练习吧,多花点时间就行了。

加入一个新媒体相关的圈子:我当初进入到新媒体的圈子时,就加了一些买的课程的学员群,然后老师会在里面解答一些问题,也会定期在线上分享一些干货什么的。在这样的一个移动互联网时代,每个人都可以发声去表达你的观点,我加入这些群之后呢,也会跟他们聊天,时间一长也就熟悉了,相互加个好友什么的,有啥好的信息资源也可以共享一下,这样就消除了信息不对称的问题,抱团加入一个适合自己的圈子很重要,取己之长,补己之短。这样你才会在这条路上走得更加长远。

练习自己的网感和灵感,保持敏锐度:什么是网感?就是知道网民最关注什么,比如一些热点事件,网络语言,流行趋势。要对这些有把控能力。大家可以关注杜蕾斯是怎么做的,在思维上也许会有一定的启发和帮助。

练习写作和文案活动策划的能力:写作这个东西刚开始并没有什么太多的技巧,我认为诀窍就是多看,多练,多写。当然也可以在网上找一些新媒体写作训练营,有老师带也会进步比较快。行业发展前景好不好和个人发展好坏与否,没有直接关系。一个人的前景问题,决定因素由两个部分组成:

1.核心因素:是个人学习能力的问题,一个牛叉的人,在哪里都不会混的太差。

个人学习能力意味着:

目标:没有目标,就没办法分解目标,不能分解目标,就不知道自己应该做什么

执行:思维决定行动,行动决定命运,没有执行就没有反馈,没有反馈就没有调整和进步

反馈:做有结果的事情,做能验证工作效果的事情

优化:得到好的反馈,让工作变的更好;得到不好的反馈,找到问题调整

2.助力因素:权限、领导

权限:权限指的是公司给你尝试的机会,被人把着手做事情,和自己决定怎么做完全不一样

领导:带你的是一个专注办公室政治的领导,还是一个能教你进步的领导,差别很大你懂的

-----我是分割线-----

上面说清楚了工作前景的核心因素和助力因素,结合这些因素,我把新媒体运营的工作前景分成了5类。

① 最没前景的新媒体运营,月薪3-5k之间

目标:没有明确的目标,只为工作数量负责,不为工作效果负责

每天写一篇原创微信文章,就是为数量负责/每天帮产品带来500个有效流量,就是为效果负责

执行:没有目标就没有执行,只能机械的完成交付的工作

机械执行的结果是:执行别人的想法,你做的永远都不能让对方满意,因为你们脑袋不一样

反馈:不知道自己的工作,给企业带来了什么实际效果

什么样的内容引流效果好?哪个渠道带来的转化多?什么类型的活动用户参与踊跃?

优化:没有反馈就没有优化,不知道自己应该怎么做才能把工作做好,让自己进步

写一篇文章内容的角度,从来都是“脑补”,而不是以数据反馈为依据

权限:非常螺丝钉的职位,你只负责写文章,而且文章需要由上级来审核

因为你从来都没办法证明,你个人的工作能给公司带来什么实际利益,你只是一个执行的苦力

领导:最惨的是你赶上一个不懂怎么做事情的老板

领导什么都不教你,只告诉你做的都不对,同时不告诉你应该怎么做/更别说教你办公室政治

② 不是最惨,但是也没有明确前景的新媒体运营,月薪5k-6k左右

目标:把微信阅读数、评论数、微博转发数作为kpi的新媒体运营

转发、评论数字多什么都不意味着,这些数字和给企业带来的转化效果没有直接关系

执行:没有明确kpi目标,执行工作就没有落到“效果上”

不能证明效果的目标会导致执行工作的偏离,金融产品去做星座内容追求转发就是错误的执行

反馈:没有跟实际效果相关的反馈可以支持你调整工作

500次转发可能只带来1次付费转化;5次转发可能带来了20次付费转化

优化:阅读、转发表层的数字不能为转化漏斗的挑战提供数据依据

通过宣传带来多少流量?流量有多少注册?注册后有多少资讯?咨询后有几个购买?怎么调整?

权限:管理一个微信号,管理一个微博号

有个自己的一亩三分地,你的领导会经常“指导”你,会出现权限不明晰的困惑

领导:如果你的领导也把微信阅读和转发当作kpi,那你就只能接触到最表面的数据

在工作中,和你接触最多,给你影响最大的就是你的领导

③ 有点前景和奔头的新媒体运营,月薪1w+

目标:把获取流量的数量+质量作为工作目标

已经需要为流量数字负责,需要知道花了多少成本,带来了多少流量,单个流量获取费用是多少

执行:在这个层级,你在为kpi而执行、而行动

虽然已经在为获取流量的数字负责,但是流量数字这个层面,没法看后续转化

反馈:开始有数据反馈回来,可以指导获取流量工作的优化

投放a广告和b广告,价格都是1000块钱,a带回来1000个流量,b带回500流量,a效果大于b

优化:开始有优化工作可以做,因为有数据的指导

在反复的内容头发、广告投放过程中,内容的选择会根据数据来优胜劣汰

权限:管理1个或几个宣传渠道

口碑?硬广告?网盟?你为带来流量负责,权限更大了一些

领导:你的领导在用数据要求你

在这个层级里,目标、执行、反馈、优化都相对清晰了一些,领导的要求也相应清晰。

④ 非常有前景的新媒体运营,月薪2w+上无封顶

目标:目标超级明确,为公司最终转化效果负责,目标是帮助企业带来可以转化的有效流量

你很清楚,什么内容+渠道的组合,可以给企业带来能转化的流量,并且对流量的质量有定义

执行:目标被分解成无数个小目标,每天都有的可做,每一个动作都为了目标而行动

有目标的执行,不会被外界的言论、诱惑、恐惧束缚住手脚,你每天都在为目标而努力

反馈:你知道在什么时间、需要得到什么反馈,能验证什么结果

收益大于成本,盈利;50%的用户点击了邮件中插入的按钮,说明转化路径是好用的

优化:你非常清楚用什么反馈来调整你的工作

abc,3个内容,通过数据测试得知哪个内容目标用户喜欢;a内容的3个表现形式,通过测试知道 哪个内容引流能力强

权限:只要能为公司带来价值,什么资源都可以利用,任何尝试都由自己做主

前提是你能给公司带来绩效,所以你的权限越来越大,你的知识增长的越来越快,你会疯狂进步

领导:你还赶上了一个工作技能+管理能力+为人能力都很强的领导

这个领导能教你把工作做好,给你足够的学习空间,告诉你怎么做人做事而不是投机取巧

说了这么许多,你现在知道“新媒体运营的工作前景”问题,不能单纯的说好或者不好,而要看以上提到的这些因素,组合在一起,决定了你个人的发展。还是那句话,核心永远是你自己的学习能力。这是所有进步的驱动力。颠覆传统媒体的全新行业,未来可期现今,无论是传统企业还是互联网公司,一说起网络营销,肯定会想到新媒体营销,为什么新媒体营销会这么火呢,下面让小编为你细细道来。

一、新媒体运营:个人

1、 内容付费时代的到来

这个可以从一些大咖案例得知,逻辑思维2015年卖书,听说卖了一个多亿,马东好好说话10天订阅1000万等,从他们的一个收入可以看出,用户对自己的喜欢的知识是可以付费的,随着微信支付,支付宝支付工具的方便,购买一个自己喜欢的东西变的很容易,完成交易只是一瞬间的事情,只要你的产品满足用户某一个需求,精神的也好,物质的也好,都是有人愿意付费的。

2、?新媒体平台的崛起与开放

目前已经开放的有今日头条,一点资讯,百度百家,搜狐自媒体,UC订阅号,企鹅自媒体,网易自媒体等。在2016年下半年可以说自媒体平台百花齐放,百家争鸣,都在抢原创优质作家,因为流量都是靠作家创作出来的。

3、 各大平台对内容创业者的一个支持和补助

BAT三巨头都推出了对原创作者的资金支持,百度拿出100亿支持新媒体运营创业者,今日头条拿出10亿支持短视频创业者,阿里巴巴收购UC云观也拿出10亿启动“量子计划”鼓励内容创业者,预计2019年会有更多的支持和鼓励,从而看出新媒体运营是未来互联网一个新风口。

4、?新媒体运营职业受到各大企业的重视

纷纷都设置了新媒体运营岗位,广招贤才,就2016 年初,万达集团年薪70万招募新媒体运营资深经理,引起了媒体的广泛报道,后来有一家公司打出年薪36万招募新媒体运营主编的岗位,我们也可以从一些主流的招聘网站上搜索一些新媒体运营这个职业的时,也能看出北京,上海,广州,深圳等一线城市确实薪水挺高的,一般都在10万-20万之间,二三线城市也能够5-6万。企业对新媒体的重视将推广整个新媒体环境的发展。新媒体能够为企业服务也是一件幸事,现在企业继续转型升级,如果真能够借助新媒体的东风发展起来,对社会,对就业都是极大的贡献。

5、学新媒体运营的价值

1)可以通过内容创作赚钱,就像文章开头提到的那个同学一样。每天都有收入进账

2)可以找一份薪水不错的工作,一线城市年薪都到10-20万不等

3)可以给自己或者电商平台汇聚粉丝,通过内容吸引粉丝是最快的。有个“坏男孩”的自媒体号通过制作短视频一年吸粉5000万。

二、新媒体运营:企业

互联网时代,越来越多的企业招聘职位里多了一个“新媒体运营专员”,关乎新媒体运营的岗位犹如雨后春笋般的被催生出来。然而很多人实际上都不甚了解新媒体运营行业,对于新媒体运营总有种固执的偏见,新媒体运营就是“网络的搬运工”,写文章做推送的,没有任何技术含量,是个懂点电脑的人都能做。

1、新媒体运营的诞生

传统的媒体是电视、报纸作为媒介,那时候的信息是由媒介来产出的,然后由媒介自己传播出去。新媒体则不同,每个人都能够自由的发声,假如你是一个真实的“大V”,你随便发一篇东西,都会被上万人甚至上百万人看到,你的一条评论点赞数都能上千,这是传统媒体难以企及的。

2016年是自媒体爆发的时代,微信公众号余温还未退,今日头条就获得大量自媒体人的放心。腾讯和百度也纷纷加入新媒体行业,做出了企鹅号、百家号这样类似于头条号的内容分发平台,不惜砸重金补贴自媒体作者争夺用户流量。

越来越多的自媒体渠道上线,阿里巴巴的大鱼号,网易、搜狐,到现今的抖音、快手。这么多大企业投入精力和金钱去做这一件事说明新媒体的作用和意义真的强大。

传统企业转型与新媒体的结合

传统的企业运营侧重于商品的场内思维,而随着消费者的不断变化,现在的核心变化主要体现在:

1)消费主力的转变

2)结果消费往消费过程转移

3) 消费者个性化需求增强

4)移动终端成为了获取用户信息首选地

5) 社交与分享的普吉

6)复合需求体验感强

针对当下消费市场的变化,传统企业转型的核心诉求点就在于如何触达消费者的场外时间,与消费者进行互动,构建消费者的场外商圈,如何获取消费者的数据,并在消费者心目中留下深刻的印象,不单单是靠产品混个脸熟。新媒体运营、自媒体运营和传统媒体运营的关系可以参考《新媒体运营与自媒体运营的差异化分析》。

对企业来说,新媒体运营的优势如下:

1. 抖音代运营挖掘用户画像

产品的终端消费者有着不同的特征,特征交叉会产生新的人物标签,消费行为的差别较大,大数据的应用使人物画像更加完整,为企业的战略制定提供更加准确的决策依据。通过新媒体运营,进行针对性的内容产出,满足目标群体的相关内容消费,同时可以通过营销互动获取更多的消费者人群画像,挖掘客户的价值。

2. 转化率提升

传统企业的营销形式更多属于地推,搞促销,成本高,成交转化率也相当的低。以往传统的营销与新媒体相比较之下,弊端也是显露了出来。

新媒体通过内容的输出,和用户的运营,打造“热点话题”,提升品牌或产品的知名度。网红店背后都有着新媒体运营的功劳。同时新媒体运营能够传播新的增值业务,提供符合消费者价值观的内容,与消费者进行场景外交流,提供消费场景外的互动。

3. 用户数据收集

传统企业获取用户的数据往往只能通过单词的交易来获得,而消费者场景外的消费习惯、消费频次、消费偏好都难以把握。当下流行的大数据是获取终端消费者的一大利器,通过新媒体运营对于用户进行运营,通过精细化的运作,策略性的活动和文案内容输出,能够更好的把握消费者的场景外轨迹。

新媒体运营是当下企业一个必要的维度,移动互联网时代,企业都需要市场营销,而新媒体运营是市场营销现下最火热的载体和渠道,这一点是传统媒体所比不了的。当然除了以上的好处还有:

4、让渠道商更加信任企业,解决以往渠道商和企业之间关系脆弱问题;

5、可以让渠道商大大提升出货能力;

6、利用裂变模式,可以让渠道商带来更多的渠道商;

7、可以让渠道商带来更好的品牌知名度;

8、可以让渠道商在赚钱的同时让企业赚更多的钱;

9、通过新媒体运营渠道商,还可提升企业的核心竞争力。趋势所在 都是线上PK了

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