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2020巨量引擎城市峰会上海收官为城市品牌提供定制化营销解决方案

央广网上海9月24日消息(记者韩晓余)今天(24日),2020巨量引擎城市峰会在上海站收官。

国货品牌计划启动(央广网发 主办方供图)

在上海收官站中,巨量引擎采用1+3会议模式,聚力·共擎 以巨量连接商业新可能主会场和内容、提效、电商三大分会场,全方位、深层次探讨城市品牌营销之道,现场发布国货品牌计划,创新互动场景吸引年轻用户与达人共创,引领国潮新风尚。本站,巨量引擎特别开设域见中国现场展区、线下互动展区,增强用户体验。

巨量引擎全国直营公司总经理涂晴表示,巨量引擎不仅仅是一个流量池,它是连接企业与消费者的一个重要阵地。随着短视频、直播快速崛起,如何做好直播带货、线下增长向线上转移、销量问题怎么解决、做好数字化转型和敏捷营销等成为今年广告主最为关心的问题。

针对巨变之下行业新格局与营销新观察,巨量引擎营销副总裁陈都烨提出,品牌需有阵地经营的思路。巨量引擎为城市品牌搭建了短视频、直播、图文、微头条、中长视频全链路营销的综合经营阵地,通过短视频+直播双擎驱动,帮助企业一站式解决提升认知、引流转化和粉丝沉淀三大营销难题。

主会场上,纽西之谜电商总经理、常务副总裁孙越夫分享了与巨量引擎的合作心得,孙越夫表示,抖音是目前最有效的品牌营销阵地,借助抖音直播这个桥梁可有效实现品牌和目标用户的双向沟通。纽西之谜通过对内容的精细化运营,多种剧情匹配用户精准定投,配合产品优势和品牌推广策略的调整,水炸弹面膜全渠道增长100%,成为2020年度天猫第一个实现月销百万笔超级大爆品的品牌。

仅通过单向数据维度来对视频进行筛选和分析,得出的结论往往比较片面。为此,巨量引擎推出了抖音广告创意指数模型,通过创意精彩指数和创意效果指数两大评估模型,让每一个感性的创意都能获得科学的理性判断,并得到更实操的指导。巨量引擎营销创意负责人郝连会在现场重点介绍了抖音创意精彩指数,创意精彩指数分别从第一印象、内容韧性、用户价值多维因素考核抖音广告素材创意。在评估模型中,TopView广告在第一印象、内容韧性表现强劲,品牌信息流广告则在用户价值较为稳定、表现亮眼。

会上,巨量引擎现场宣布国货品牌计划正式启动。巨量引擎整合营销高级策略总监李艳杰介绍,在全民国潮的大趋势下,国货品牌正迎来全盛时代。作为巨量引擎首档聚焦区域国货品牌整合营销IP,国货品牌计划整合抖音、头条、西瓜三端资源,综合构建线上多元互动+线下场景互融的全链路合作模式,共同打造一场国货品牌崛起的新浪潮。

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