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短视频投放避坑指南

短视频时代,促使大量企业开始考虑或已经做起了短视频营销。短视频营销其实就是通过视频号、抖音、快手等平台投放带货,具有效果好,转化快等特点,以其给企业带来良好品牌营销效果,而备受关注。

但短视频投放其实“水”很深,作为新手,其实是非常容易踩坑的。有些人可能投了几十万粉的账号,播放量达到上百万,结果转化却为0……如何避免这种“虚假”营销呢?今天小编就来和大家聊聊短视频的投放避坑指南。

第1种情况:你的预算比较足,或者你需要品宣合一,做全案营销。这种情况下你最好是选择头部、肩、腰部的账号去投放,这样会更好的进行曝光量的堆积,继而引爆销量。

但是这里面有一个投放比例需要各位注意一下:20%头部+30%肩部+50%腰部。当然,这个比例并不是绝对的,微信代运营可以适当根据营销方案,或者产品的品类来进行调整。

第2种情况:有一些商家预算比较有限,或者他们的品牌还比较小众,也需要去进行投放推广的。那这种情况直接选择垂直类账号进行投放。虽然这些账号的粉丝数量不会特别大,但它粘性好啊,销售转化会让你有惊喜。

数据表现,新媒体运营!88%的互联网用户会利用短视频交际,79%的互联网用户经由过程短视频获得旧事资讯,41%的互联网用户电商购物时会看短视频展现,短视频成为根本性的社会要素。

随着内容投放体量增大,媒体环境越来越嘈杂,强势媒体不在。媒体平台分化,意味着硬广效率下滑。只有内容能够让品牌更容易触达消费者,内容是最具有直击人心的力量。

第一种逻辑是通过视频节目,把用户吸引过来筛选后,沉淀到微信、微博这样的平台,通过运营微信、微博的用户来做电商,走的是“内容——目标用户——营销”的路径。。

第二种逻辑则是淘宝主导的。近两年来,淘宝有一种巨大的危机感,因为他们观察到——如在微信上,大量用户在电商的消费行为发生了变化。过去的用户在电商平台买东西的逻辑是:产生消费需求——上淘宝、上京东搜索——下单,有很强的消费目的。

在市场和时代给出的机会面前,怎么玩转短视频内容营销,如何帮助品牌掌握与用户沟通的技巧,如何用新工具、新思维打造新的媒介能力,如何在短视频广告这个价值洼地率先掘金……所有这些问题,都值得我们投入关注,并为之去得出完善的解决方案。

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