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年终策划如何打造爆款?

年终策划如何打造爆款?!距离今年结束只剩一个多月了,年初定的目标没完成?没关系,作为新媒体人,眼下更直击灵魂的拷问是,

为了给“觉得自己还能再抢救一下”的同行一些灵感,我们回顾了微信大号们的年终策划,看看他们怎么玩转年终策划,有哪些值得借鉴的常规操作。

按时间线盘点年度大事件,适用于大部分公号。平时工作留个神,年末回顾一下自己的垂直领域在过去一年追过哪些大新闻,就可以整理出一篇盘点。需要注意的是,尽量避免做成简单的图文聚合,否则会像一篇干巴巴的流水账。

年度、十大、最热…这些都是榜单类年终策划题目中高频词。不过,榜单的权威性和受关注度很大程度上取决于账号本身。微信代运营例如2018年12月31日,「微信安全中心」发文《年度盘点 2018朋友圈十大最热谣言》,亲自下场总结2018年朋友圈流传最广的健康类、事件类、视频类十大谣言。

也有一些榜单采取UGC模式,例如通过用户投票得出榜单结果,短视频代运营?不过对账号的粉丝量、粉丝粘性都有较高的要求。

时尚类大号「深夜发媸」曾在2019年第一天发文《粉丝票选的50个年度好物,2019也值得继续买》,他们先是发起「2018你跟着翠花买了啥好东西」投稿,收集用户反馈后,按“大牌”、“高性价比”和“100元以下平价”为标签整理成榜。

一个典型案例来自「新世相」,2018年12月31日,新世相推出了由5个真实的读者故事改编成的短片《2018的最后一夜》。

新世相品牌故事实验室主编郜艺认为,在做年终策划前需要想清楚对用户说什么,用什么形式,什么视角来总结这一年人们的真实生活,并激励读者积极迈向新的一年。

“我们最想说的就是贯穿全片的话——‘再多生活的难,敌不过人心的暖’,这句话是为了给用户信心的。旧的也许不会过去,新的一定会到来。”

近一年,条漫在图文内容生态中大火。这种相较大段文字更轻松的呈现方式,也可以作为年终策划的载体,为年终内容营造更多仪式感。做出过不少刷屏条漫的「GQ实验室」也曾以条漫形式做了2018年终策划。

据「GQ实验室」的新媒体负责人Rocco介绍,他们的年终策划主要是梗和冷点的盘点。不过,虽然都是之前做的内容玩过的梗,但同样的内容,编辑部还是会争取用不一样的形式包装,形式创新永远是一个最难的点。

「人民日报」曾在2018年12月27日推送了时长3分40秒的年终盘点视频《2018年,你经历了怎样的人生?》,以“你是否有勇气探索未知”,“你是否有勇气对抗苦难”和“你是否有勇气面对告别”等问题串起新闻事件和热点话题,配以史诗感的背景音乐,同样是很有仪式感的年终总结。

看到这里应该还是有不少同行感到困惑,毕竟不同垂类公号在进行内容策划时,又有适合各自的套路。为此,我们以文化、情感、时尚、美食、科技等5种垂类内容入手,盘了盘不同领域的头部账号都在做什么样的年终策划,供各位参考。

例如,去年「字媒体」的年度流行语TOP100从数量级上就从一堆TOP10中脱颖而出,内容为10个小榜单,除了流行语之外,还有表情包、人设、新文化现象、神回复……甚至还有过气网红词,硬是把“年度流行词”一道菜做成了满汉全席。

如果大部分同行都在回顾过去, 不如试试预测未来。「新周刊」在2019年第二天发布了《关于2019年的50则预言》。这种反向操作也能给读者带来新鲜感。

情感类公众号的年终策划可以更感性一些,能否用细节引起共鸣显得更为关键。哪怕是文中出现可以做签名的“金句”,或者让人捧腹的表情包,也有机会引发传播。

「少女兔」2019年的年终策划则走起了搞笑路线,用表情包讲了一个沙雕故事,让人在压力山大的年尾收获了一场大笑(还有无数表情包)。

盘点流量明星造型对时尚公号来说是性价比较高的一种年终策划,「深夜发媸」就在2019年初盘点了“热搜女王”泫雅2018年度造型。

「石榴婆报告」这篇UGC年终策划严格来说其实不是传统意义上的时尚盘点,但在年末推送这样有人情味的文章也很合适。

「果壳网」在2018年末做了一系列盘点,其中一篇就是辟谣2018年10个流言。还是熟悉的果壳风吐槽。

美食类公号年终策划主要还是各种食谱、美食、探店盘点。比如「下厨房」的年度菜谱榜单就属于常规操作,采用了用户评语+小程序链接的盘点形式,文章排版更清楚,提升了阅读体验。微信代运营

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