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黄子韬的真性情,能救他多少次?

反偶像的偶像。

黄子韬又双叒叕跟粉丝吵起来了。

这次的导火索,又是他和旗下艺人徐艺洋的恋情绯闻。2月11日,有网友发现黄子韬的微信头像是他和徐艺洋的合照,粉丝喊话工作室出面澄清,但艺人团队没有回应。

次日,黄子韬在微博晒了张五个戒指的图片,粉丝希望他解释,黄子韬在评论里连发两条:一个个幻想症还是怎么了,一张照片我需要说什么?我发个龙的戒指 有什么错?

这样的态度无异于火上浇油,粉丝很快发出新证据,证明两人在游戏里绑定了情侣关系。

之后,黄子韬直播回应了一些争议:平时不怎么拍照,微信头像是逮着一张好看的用一下;情侣账号是因为身边没有熟悉的女生,单纯地绑个情侣账号。

从黄子韬在直播里的态度来看,他没觉得这次的事件需要澄清——他已经不是第一次和徐艺洋传出绯闻,此前已经澄清过,甚至拉徐艺洋一起开了连麦直播,称对方是他的妹妹、公司艺人和家人。

然而,黄子韬认为没有义务向公众汇报这些细枝末节,粉丝却不这么认为。黄子韬 脱粉的词条出现,在评论前排诘问他的粉丝,在自己的微博写下长文:近两年来,你和粉丝爆发的矛盾越来越多,难道次次都是我们的错吗?

有微博网友戏称黄子韬和他粉丝的关系是谁也不服谁,两方对着干,俨然是娱乐圈星粉关系里少见的奇葩。

甚至黄子韬本人,也变成了一种娱乐圈奇观。他做直播带货、当老板、录综艺、发歌全面发展,但似乎他的真性情举动,比演戏和唱歌都更容易收获破圈级别的流量。他的口碑也极易因为真性情的具体行为两极浮动,郑州暴雨时豪爽地表示捐出自己潮牌店里衣服时全网褒扬,这次怼粉式澄清又引来骂声一片。

真性情构成了黄子韬,也成为他在内娱最闪耀的标签。而在习惯追求完美偶像的明星产业里,这个标签既安全,又危险。

自信的黄子韬

进入KPOP背后庞大的偶像工业,对少年黄子韬来说纯属意外。

他从五岁开始学习武术,奔波于武术班和学校之间。武术班的基础训练辛苦而枯燥,学生们每天都在哭着压腿,把腿掰到挨着头,再到挨着鼻子、挨着下巴。最后坚持下来的只有三个学生,黄子韬是其中之一,他之后随队参加武术比赛,从市级的小比赛到国际武术锦标赛,拿了不少奖回家。

他的家庭奉行的是穷养方针:黄子韬每周从父母手中拿到30块钱的饭费,不知道自己家底殷实,父亲骗他家里120平的大房子是租来的,打工发传单的时候,不知道父亲的公司就在离他不远的地方。

父亲黄忠东曾告诉《人物》记者,采用穷养的方式,是希望培养儿子自立自强的意识。但似乎也造就了黄子韬缺乏安全感的性格,同时给他种下了要让别人知道我有钱的种子。他性格招摇,在得知了父亲的家底之后,一度希望他公开身家,被父亲挥手拦下。

黄子韬与父亲黄忠东

不过,穷养的教育方针不意味着黄子韬童年过得节衣缩食,他从小接受父母足够的爱意长大,有什么要求,父亲都会竭力满足。

小时候玩遥控车,黄子韬想用螺丝刀撬开看看里面的构造,撬不开就拿锤子砸,直到车子砸坏了,大大咧咧地跟父亲坦白,黄忠东会告诉他没事,再问他还要不要,黄子韬回答要,就再给他买新的遥控车。

他很少收获负面的、不允许他做什么事的反馈,父亲认可他的性格,教导他想怎么做就怎么做。

这种包容和认可,给了黄子韬足够的底气,保持他的自信与任性。

当明星也是被满足的愿望之一。黄子韬功课不算优异,自言武术是专长,唱歌是特长,因为长相秀气,从小被夸有明星相。高中时,黄子韬给父亲写了一封长信,说不想学习了,以后想当明星,这是他的梦想。

对这个看上去过于离经叛道的想法,一般的家长很难同意。而黄忠东不但表示了支持,还安排好了他印象中当明星的路:学音乐,然后考进文工团。

SM练习生显然不在这条路线中。2010年年底,黄子韬参加韩国MBC电视台的节目《伟大的诞生》海选,现场被SM公司的星探看中,回去告诉父亲时,对方还以为他遇上了骗子。

父亲反而是两人中间对韩国偶像比较了解的那一个,他听韩流音乐,知道SM是韩国最大的造星工厂,甚至关注了当时韩庚的解约,而黄子韬对这些几乎一无所知。他自己上网搜索了SM公司,告诉父亲自己要去这里当练习生出道。

练习生时期的黄子韬

两人去韩国考察,签订了合同,黄子韬开始了练习生刻苦的训练生活。

同公司的宋茜,曾回忆过在练习生时期的故事:她早上十点去公司,早的话晚上十点离开,晚的话会练到凌晨一点。黄子韬回忆里的训练时间和这差得不多,好在他经历过十几年的武术训练,过去的习武经历也成为了他在EXO出道的重要倚仗——《MAMA》的MV中他身着一身红衣展示了舞剑的镜头,在组合的舞蹈编排中,也老是负责空翻等难度动作。

KPOP偶像工业奉行的逻辑是,爱豆出现在镜头前必须完美,练习生的基础课程不光有歌舞,还有礼仪等多方位的训练。唱跳能力是爱豆业务检验标准的一个方面,如何让人喜欢也是重要的爱豆素养。因为爱豆的地位建立在粉丝堆砌的销量和音源榜单之上,所以爱豆对粉丝要充满感激。

这种逻辑在今天仍然适用。去年有几位现役偶像被扒在直播签售的时候,把粉丝的视频窗口切了小窗,被认为是不够珍惜粉丝,不少人直呼塌房。

黄子韬当练习生的时间并不够长,只有不到一年。很难解释是训练时间太短,他没来得及接收这套KPOP偶像的营业逻辑,还是从根源上就不太认同——他显然更喜欢我行我素,想到什么就说什么。

2014年,吴亦凡在EXO演唱会前一周突然宣布解约,黄子韬在ins炮轰这位关系亲近的队长:你们不会感受到被人背叛之后的那种感觉。野心会伴随许多人,但希望每个人都能够善于运用。

一年后,黄子韬父亲在微博宣布与SM公司解约,黄子韬回国。一年前的言论被挖了出来,网友戏谑地将评价这番话打脸。

而当时的黄子韬或许不会想到,这些嘲讽或许只是开幕的讯号,真正的风暴会在之后来临。

黄子韬和他背后的超级英雄

黄子韬的父亲,在他颇为重要的这个人生节点,再次站了出来。

在韩国时他只能给儿子打钱,现在黄子韬解约,回到他的羽翼之下。他安排黄子韬签在天浩盛世旗下,天眼查显示,两人都在2016年8月参股了这家公司,成为决策层。

除了黄子韬解约回国时的微博文案,黄忠东还为黄子韬撰写宣传文案、新闻通稿,为黄子韬的发展请北京所有的关系吃饭,甚至当粉丝会的会长,替儿子管理他的粉丝们。

父亲曾经告诉他,就管理三年。在黄忠东当时的设想里,和妻子出门游山玩水、只在重要的事情上参与,才是他几年后理想中的生活方式。

结果等到2018年,黄子韬与天浩盛世和平分手,工作室完全自主,直到成立龙韬娱乐,黄子韬的父亲也是高管之一,微博内容基本围绕着黄子韬打转。

这样的大包大揽培养了黄子韬对于父亲的依赖。黄忠东曾经描述两人父子关系亲密时说,黄子韬几乎对他倾诉生活中的一切,包括喜欢的女孩。在韩国训练和出道期间,黄子韬遇上和公司、和队友之间的问题,会第一时间打电话给他:爸爸我怎么办?

但是,家庭作坊式的经纪模式已经不再流行。和颂传媒创始人李雪曾在2021年爱奇艺世界大会上表示,她认为经纪人的工作模式在经历了20多年的变迁之后,已经从一对一发展到多对一,保姆性质的经纪人不再满足当代艺人的要求。95后小花张雪迎,就曾经出现过表姐和粉丝沟通时的爆雷事件,网友也普遍认为家庭作坊式的经纪团队拖了她发展的后腿。(点击阅读往期:《从吴磊到张雪迎,被家庭作坊耽误的艺人们》)

黄忠东相信天道酬勤,也在经营公司上颇为自信,但他的那一套江湖做派,很难说与飞速发展的娱乐圈完全契合。同时,他对于黄子韬的纵容,也让团队很难起到管理艺人的作用。

更何况,无论是黄子韬自身性格与大众认知的冲撞,还是KPOP偶像、嘻哈文化流入的冲击,都在等待着这个刚回国的年轻人。

黄子韬可以说是国内最早陷入全网黑狂欢的流量艺人。他全包眼线、小烟熏的精致韩式妆容被国内认为是非主流,在长沙演唱会上freestyle那句我不会轻易地go die本意是回击他的anti,但却在社交平台飞速传播,成为全网爆红的金句。

而在应对艺人必须谨慎相处的媒体和时尚界时,黄子韬的表现也充满槽点。新浪娱乐撰文点名H姓小鲜肉耍大牌。时尚博主发文爆料黄子韬参加Versus时装秀迟到,混进模特列队走上T台再找到自己位置坐下,这条消息被王思聪转发。

韩粉经常在自家爱豆的名字前面加上wuli(我们的)作为前缀,黄子韬也成为了wuli涛涛。他的邪魅一笑和金句被制成表情包,广为传播。

很多韩国经纪公司会对旗下艺人的社交账号进行严格限制,知名女团Twice甚至直到今天都没有个人的ins账号。黄子韬回国后,自然脱离了这些限制,他为了回击私生饭,将微博头像改成了一支写有Fuck字样的香烟,因此黄子韬的黑粉们将他成为法王,自称法骑,在他的微博下刷一连串的青蛙表情。

2015年底,黄子韬为网游《我是大主宰》创作的同名主题曲上线,其中一句我每首说唱拿出来封杀所有rapper的歌词,在他全网黑的背景下,雪上加霜地点燃了不少rapper,ty、法老、艾福杰尼等圈内知名rapper纷纷出歌diss。

当时流量爱豆和rapper之间的界限泾渭分明,国内大众又没有经历过嘻哈文化的洗礼,那些桀骜不驯的歌词自然很难被观众接受,哪怕韩国和欧美说唱歌手的歌词比这过火得多。

与后来的嘲羊区bot鸡你太美相比,黄子韬在这件事情的处理方式上更像是那位唱出《大碗宽面》的队长。他使用自己的表情包,不避讳提到法骑的名字,在采访里相当豁达地告诉记者,黑粉来微博下面黑他,他自己的微博数据反而上涨了。

但黄子韬真的像他表现出来的那么不在乎吗?似乎也并不是。

在他父亲的采访中,可以窥见当时的争吵:黄子韬喜欢看网友对他的评论,又经常因为黑他的发言生气,不愿意看到如此多的人骂他,而黄忠东认为人红是非多,让他做好心理准备,别在意网络上的言论。

在访谈节目《可凡倾听》中,黄子韬表现得态度平和,唯一一段称得上态度抗拒的对话,发生在主持人提起他的负面争议,并小心地提问他需不需要考虑观众缘、为自己的言行做一些修正之后。

黄子韬这么回答:第一,我没有杀人放火、触犯法律,第二,我做的事情没有任何错,都是他们黑我的,所以我不需要去改变任何东西。

做自己的老板?

从全网嘲到风评变化,转折点发生在网友发现黄子韬的真性情之后。

黄子韬或许是头几个通过综艺扭转口碑的流量明星,《真正的男子汉》里他的中二性格碰撞出了意想不到的综艺火花,用搞笑俘获了一批观众。至于之前那些桀骜不驯的歌词,黄子韬用后期十年如一日的态度告诉大家,那就是他的真性情。

在综艺里的自我批评环节,黄子韬非常自信地回答我觉得我就是太完美了,教官捂脸提醒他这个环节的主旨,黄子韬退了一步,但仍然保持自信:太散漫了在部队里面,其他我都挺喜欢我自己的。

自洽的自我认知,和从小被保护着不要改变自己性格的教育环境,让黄子韬变得有话直说。在意识到家庭环境后顾无忧和收获了粉丝喜爱之后,他底气十足,2016年在接受网易新闻采访时直言:大不了我不做艺人了,但我不会改变我的性格。

而网友对真性情乐见其成。黄子韬对完美偶像的逆反,迎合了大众的某些情绪。

在流量艺人信奉多说多错铁律的如今,网友偶尔怀念那英能在微博上痛快说最烦装B的人的社交媒体时代,并希望看到足够鲜活、不被官方回答和商务广告塞满的明星。

黄子韬是那个跳出来的人。他把微博头像换成动漫人物,ID不带自己的大名,管《Fate/stay night》的人气角色远坂凛叫老婆,在直播里反内卷地让大家不要像艺人一样减肥。他也在互联网冲浪一线,yamy和极创引力老板冲突时会在微博声援,subs被曝塌房时发微博安慰cp石玺彤,炒了一波大家长人设。

在综艺《小小的追球》的冰岛拍摄环节中,黄子韬以为自己被外国粉丝认出,主动邀人合照,结果是发现几人以为他是防弹少年团的成员。黄子韬解释自己曾经是EXO的前成员,但对方似乎对EXO并不熟悉。

这段尴尬的插曲结束之后,黄子韬和身旁的周冬雨顺口吐槽:防弹少年团当时还没我们火。节目播出后,除了战火纷飞的粉圈以外,网友笑成一片。

不过,真性情的表达同样会获得负面收益。明星倾向于保守的官方发言,未尝不是一种对自我的保护。

黄子韬性格冲动,开口发言前少有利弊权衡,但互联网的记忆里只会留下他情绪化的表达。在父亲去世之后,也很少有人能劝得住这位固执的年轻老板。

粉丝经济在内娱已然发展了将近十年的时间,粉丝们早就不会单纯抱着过去无条件支持哥哥的信念,他们站在消费者的角度,需要明星的情感反馈,甚至会有粉丝自称事业粉,一旦艺人表露出事业下滑、事业心流失的迹象,就抽身离开。

黄子韬发微博、做直播,想要给粉丝分享自己的生活,但或许在他的眼中,粉丝仍然是那些会无条件站在他身边的人。他在微博中表露负面情绪,但面对粉丝的声讨和指责,他又难以做到像采访中展现的豁达。

网友对粉圈带有天然恶感,黄子韬的粉丝既要和爱豆对垒,又要对外维护他的形象,还要在粉圈内部拧成一股绳,这未尝不是一种负担。

更何况,比起昔日队友,黄子韬在演艺事业上的成绩相对平平。他早年想做C-POP King,将中国的音乐传向世界,但始终没能创作出有说服力的出圈歌曲。综艺的运气倒是不错,从《创造101》到《说唱新世代》《萌探探探案》,他的性格能创造出有趣的综艺效果,但也有网友吐槽他在综艺里暴躁、缺乏耐心。

演戏则更糟,2018年他和杨幂搭档《谈判官》,豆瓣超过两千赞的剧评,标题是杨幂从影二十多年,终于迎来演技碾压对手的一天。和吴倩搭档的偶像剧《夜空中最闪亮的星》倒是口碑不错,但观众的好印象,很大程度来源于剧中人设和黄子韬本人高度契合。

久而久之,大众对于黄子韬的印象只剩下他所创造出的梗和真性情发言。就如同他所说的,他没有触犯法律,没有原则性的错误,不会被娱乐圈驱逐,但或许也仅仅作为一个娱乐符号存在,大众从他的言谈中收获笑料或其他谈资,讨论过后就抽身转向下一个话题。

他的版图拓展得十分开阔,除了本职的唱歌和演戏,他还成立个人潮牌,加盟KPL电竞战队,签约快手做带货直播。直播数据在明星里称得上可观,快手的官方数据显示,黄子韬首秀当晚直播间GMV达到了2.3亿元,订单数突破了160万。

黄子韬似乎总是感觉疲累。2018年还在微博发布过一篇长文,上了微博热搜,当时黄晓明在内的不少圈内前辈去评论里安慰他。但明星对工作累的抱怨,放在现在的眼光来看也是不够讨喜的,在日薪208万的明星酬劳曝光后,大众口风已经悄然转变,很少再去心疼明星的工作劳累。

现在,他的微博认证已经换成了永恒星龙集团董事长,他挂着Young King Young Boss的头衔,似乎已经完成了更高一级的身份转向。

但那个总是随心所欲的黄子韬,真的成长到了足够担当自己人生Boss的地步了吗?或许也要打一个问号。

文 | 龙承菲

编辑 | 张友发

参考资料:

1.《父亲谈黄子韬:有人说他傻、彪,但这样的人实在,不累 | 名人背面》,《人物》

2.《黄子韬和他的厉害老爸》,《人物》

3.《精神Rapper黄子韬,韬学创始人》,高能E蓓子

4.《可凡倾听》黄子韬专访

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